0086-15060959606
qzniso@rxhygiene.com
русский
English
فارسی
français
español
português
العربية
Türkçe
ไทย
Việt
После многих лет низкого проникновения по сравнению с другими рынками по всему миру африканский рынок подгузников наконец достиг переломного момента. Несколько недавних инвестиций в африканский регион глобальными игроками в области гигиены и нетканых материалов подтверждают это.
Pegas планирует построить первый завод в Африке к югу от Сахары
В 2017 году Pega Nonwovens Крупнейший производитель нетканых материалов, изготовленных методом прядения из расплава, в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке завершил покупку своей земли в Кейптауне, чтобы подготовить новый завод, второй на континенте, но первый в Африке к югу от Сахары. Ожидается, что они планируют инвестировать 1,3 млрд руб.
Ожидается, что производство начнется в начале 2019 года, а годовая мощность завода составит около 10 000 тонн. У Пегаса уже есть завод в Египте. Этот южноафриканский шаг является наиболее логичным вложением. Два крупнейших производителя подгузников Procter & amp; Gamble и Kimberly-Clark - № 1 и № 2 соответственно, в Южной Африке, второй по величине экономике Африки.
Spunchem увеличивает свою емкость
В 2016 году Spunchem International, другой игрок в области нетканых материалов, который работает на рынке Южной Африки в течение последних 20 лет, отреагировал на ожидаемый рост в секторе гигиены в Южной Африке, увеличив свои производственные мощности в своем специализированном гигиеническом комплексе до 32 000 тонн в год к 2018 году.
На их веб-сайте написано: «Spunchem работал рука об руку с одним из трех крупнейших производителей подгузников, который включал в себя обширные испытания продукции, изготовленной с использованием технологии, которую будет использовать Spunchem». В июле 2016 года компания завершила строительство на современном состоянии. Линия art SMXS мощностью 8000 тонн в год с заводской табличкой, чтобы увеличить общую мощность до 22 000 TPA. Это была четвертая линия Spunchem. К концу 2018 года планируется завершить строительство второго завода по производству СММС с 10 000 ТПА, чтобы удовлетворить потребности рынка Южной Африки и прилегающих регионов.
Кроме того, Spunchem планирует увеличить свои возможности нанесения покрытий / ламинирования и печати. В настоящее время компания эксплуатирует три линии нанесения покрытий / ламинирования, которые включают в себя возможность изготавливать ткани, такие как подложка, литая пленка, воздухопроницаемая пленка и текстильная подложка.
Южная Африка является крупнейшим рынком в экономическом блоке Сообщества по вопросам развития стран юга Африки (САДК). Таким образом, любой производитель, базирующийся в Южной Африке, будет иметь полное преимущество для экспорта своих товаров другим 14 членам САДК, в том числе ключевым рынкам Анголы, Демократической Республики Конго, Мозамбика и Танзании, без уплаты пошлин, пока продукт производится в страна-член САДК и имеет сертификат САДК. Другие рынки, такие как Маврикий, Намибия и Ботсвана, хотя их численность населения невелика, предлагают потребителям, которые имеют гораздо более высокие располагаемые доходы, чем в среднем по региону. Проникновение на рынок подгузников также выше на этих рынках по той же причине. Кроме того, среда розничной торговли в этих странах также достаточно развита, что облегчает дистрибуцию и приводит к лучшему и более легкому доступу к этому потребителю с высоким располагаемым доходом.
Ontex открывает завод в Эфиопии
В прошлом году Ontex Global открыл современную фабрику в Эфиопии, второй по величине рынок Африки и его самый быстрорастущий. Я заставил поверить, что они очень довольны своим прогрессом. Они ожидают, что к июню 2018 года они будут устанавливать дополнительные новые машины сверх текущего оборудования, работающего со скоростью 700 подгузников в минуту. Генеральный директор Ontex, Чарльз Буазиз, на официальном открытии в Аддис-Абебе сказал: «Наша цель - более или менее удваивать каждые пять лет, что представляет собой рост на 15%». Далее он поблагодарил 11 000 сотрудников Ontex по всему миру. Это первая значительная инвестиция Ontex в страны Африки к югу от Сахары, и она будет иметь большое значение для того, чтобы Ontex могла обслуживать рынок Восточной Африки, а также достичь этой пятилетней цели.
Molfix получил более 44% рынка в Нигерии после трех лет
Molfix, Hayat Kimya's Флагманский бренд подгузников, был запущен в Нигерии три года назад. Согласно отчету А.С. Нильсена за 2017 год, за это время бренд завоевал более 44% рынка. Нигерийский рынок предоставляет огромные возможности как крупнейший рынок Африки по численности населения и крупнейшая экономика Африки. Но Нигерия не является легким рынком для работы, не говоря уже о производстве продукции. Электроснабжение не является стабильным, плохие дорожные сети затрудняют работу по распределению, а потребители имеют ограниченный располагаемый доход.
Несмотря на эти проблемы, возможности трудно устоять. По данным Euromonitor, в 2017 году в Нигерии было 26 миллионов потенциальных покупателей, то есть около 14% населения. Для любого производителя с планом и смелостью, награды огромны. Euromonitor прогнозирует, что Molfix скоро будет награжден первым призом в ближайшие год или два, когда они, скорее всего, станут брендом подгузников № 1 в Нигерии как по объему, так и по стоимости. Они уже получили несколько наград. Согласно отчету в The Daily Post, Molfix выиграл «Лучший подгузник для детей 2016 года» и «Marketing Excellence», награду «Западная Африка», 2017 год. Он также получил награду «Самый предпочтительный бренд подгузников премиум-качества Африки» года 2017 года. как награда Experiential Marketing Award, 2017. Это важный подвиг на рынке, который, по мнению Euromonitor, перегружен более чем 50 брендами подгузников.
Успех Molifix также побудил других мировых игроков пересмотреть свои планы на этом рынке. Даниэль Ле Клюс-Россоу, старший аналитик Euromonitor в Южной Африке, делится в своем отчете о том, что японский мировой производитель подгузников ищет нигерийский рынок для местного партнера по производству. Успех Molfix заключается в возможности предложить качественный продукт нигерийскому потребителю по более низкой цене, чем предлагал рынок. Они также позаботились о том, чтобы у них были сильные партнеры по распространению как в современной торговле, которая быстро укрепляется, так и в неформальных каналах. Самые низкие пакеты Molfix - 7, 8, 9 и 10 для S, M, L и XL соответственно. На мой взгляд, они могут добиться успеха еще больше, упаковав все размеры в пять упаковок, но без снижения цены за подгузник. Фактически для этих пакетов они могут даже быть по несколько более высокой цене за единицу и все же выиграть. Волшебная пуля заключается в более низкой цене за упаковку за то же хорошее качество.
Я рекомендую японскому производителю подгузников выйти на рынок с подтяжками для всех размеров, как Unicharm. сделал в Индии с Мами Поко. Если бы новый игрок пришел на рынок Нигерии с качественными подгузниками-брюками по цене качественных ленточных подгузников, я не сомневаюсь, что они разрушат рынок почти так же, как Мольфикс, и украли долю рынка. Местное производство также очень хорошая стратегия. В связи с тем, что все больше и больше глобальных игроков производят продукцию на местном уровне, вероятно, будет оказываться давление на политику правительства по увеличению пошлин на импорт подгузников, чтобы защитить местных производителей, которые платят налоги и создают рабочие места.
Изменение торговых площадей в Африке
Трансформация сектора розничной торговли происходит не только в Нигерии, но и во многих странах континента. В Гане, Кении, Анголе, Кот-д’Ивуаре, Камеруне, Габоне и Замбии в розничной торговле происходят большие изменения. Большая пятерка южноафриканских ритейлеров, Pick n Pay, Spar Group, Shoprite Checkers, Woolworths и Massmart, изучают региональные возможности. Даже французская розничная Giant Casino переехала в этот регион. Другой французский гигант розничной торговли, Carrefour, заключил партнерские отношения с CFAO для развертывания торговых точек во франкоязычной Африке. Отчет T. Kearney ARDI (African Retail Development Report) подтверждает, что улучшение торговых площадей в направлении современной торговли только увеличит продажи товаров FMCG, таких как подгузники, поскольку эти ритейлеры могут внедрять инициативы, направленные на повышение рентабельности, такие как программы лояльности и частные торговые марки. Большинство крупных производителей подгузников уже имеют прочные отношения с этими глобальными игроками розничной торговли на своих внутренних рынках, предоставляя им привилегированное положение для использования этих отношений на новом игровом поле африканского континента.
Культура торговых центров, связанная с развитием торговых площадей, очень быстро завоевывает популярность на региональном уровне. Все больше инвесторов готовы вкладывать средства в недвижимость в Африке, с готовностью предоставляя крупным розничным партнерам возможность стать якорными арендаторами, создавая беспроигрышный вариант для инвестора в недвижимость, производителя FMCG / подгузников и потребителя. Африка является новой границей для сектора детских подгузников и будет оставаться интересным местом по крайней мере в течение следующих пяти лет.
