Unicharм открыла женские магазины в сельских районах Индии, которые специализируются на продаже товаров женской гигиены. Этот шаг направлен на поддержку женщин-предпринимателей и поощрение женщин в Индии к использованию средств женской гигиены. Магазины расположены в основном в сельских районах северной Индии, где мало аптек и мини-маркетов.
В 2021 году Unicharm начала работать с неправительственной организацией Pure India Trust над запуском проекта Jagriti Project (что означает «пробуждение») для поддержки женщин, живущих в сельских районах Индии. Проект направлен на повышение осведомленности об использовании женщинами гигиенических прокладок, а также на предоставление работы и возможностей получения дохода женщинам в сельских районах Индии, способствуя тем самым их экономической независимости.
Проект начался с исследования в 17 деревнях Индии, чтобы лучше понять положение местных женщин. Также было проведено базовое исследование более чем 1500 женщин, и на основе его результатов 10 женщин-предпринимателей были отобраны для управления магазинами. в июне 2021 года Unicharm открыла 10 магазинов в сельской местности Сикара, Раджастхан, Индия.
В магазинах продаются упаковки из шести гигиенических прокладок Софи по 36 рупий (44 цента). По данным Unicharm, женщины, управляющие такими магазинами, могут зарабатывать от 2000 до 3000 рупий (от 25 до 37 долларов) в месяц.
В настоящее время доля рынка Sophie составляет около 10% в городских районах Индии и всего около 4% в густонаселенных сельских районах. проект Jagriti расширит доступ к продуктам для менструального цикла для женщин в сельских районах Индии.
Затем проект продолжил расширяться за счет выбора еще 20 женщин-предпринимателей для управления 20 магазинами. В 2021 году еще 50 женщин были отобраны в индийских штатах Раджастхан и Уттар-Прадеш.
В сельской Индии только около 40 процентов женщин пользуются гигиеническими прокладками, и многие девочки вынуждены бросить школу во время менструации. Благодаря проекту Jagriti Unicharm надеется удвоить использование гигиенических прокладок до 80% к 2030 году.